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雀巢咖啡Dolce Gusto跨界汽車界大鱷MINI
發(fā)布時間:2015-09-28 11:50:52 文章來源:
唯咖啡官網(wǎng)
1962年,畫家安迪.霍沃爾展出了自己的新作品,人們懷揣“高大上”的期望想看到一些超凡脫俗的影像,,但出現(xiàn)在眼前的卻是傳統(tǒng)藝術(shù)頗為“嫌棄”的商業(yè)消費品,,湯罐和布利洛肥皂盒躍然畫紙之上——這讓霍沃爾一舉成名,,也就此推動了波普藝術(shù)在美國乃至全世界的發(fā)展。
時至今日,藝術(shù)與商業(yè)的分界線變得日趨模糊,人們不僅在藝術(shù)作品中描述商品,,更能夠從大街上、櫥窗里的商品中捕捉到鮮明的藝術(shù)氣息,、獨特的創(chuàng)作個性,。
近日,同樣是在商業(yè)領(lǐng)域具有典型藝術(shù)創(chuàng)新特征的雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機與MINI達(dá)成跨界合作,,全球限量推出雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機MINI限量版!把兩個品牌創(chuàng)新的DNA充分結(jié)合在一起,!咖啡香氣彌漫,更是創(chuàng)新與個性的張揚,。
雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI,,兩個流行文化的“大師級”榜樣
雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI,本身即是流行文化的起點,,在大師們紛紛從商品中找到藝術(shù)靈感時,,他們也從藝術(shù)中找到大膽創(chuàng)新的生產(chǎn)靈感,而其源泉并非古板的傳統(tǒng)藝術(shù),,亦非守舊的高端生活方式,而是符合這個時代氣息的,,真正有型有款,、帶來極致體驗的現(xiàn)代藝術(shù)。雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機MIMI限量版的誕生,,本身即是流行文化領(lǐng)域的大師級作品,。
充滿創(chuàng)意的跨界設(shè)計,為生活帶來藝術(shù)感
在中國人的傳統(tǒng)觀點中,,藝術(shù)與商業(yè)的區(qū)隔十分明顯,,但實際上國際主流觀點早已不再如此,而是通過波普藝術(shù)找到一個融合點,,讓我們的生活變得更加有趣,。中國營銷領(lǐng)域才領(lǐng)悟不久,消費者很多時候購買的并不只是商品,,更多的是一種感受,,一種享受,。
然而無論是雀巢咖啡Dolce Gusto還是MINI公司,都早已洞察到這一不可逆的時代潮流,,在中國諸多品牌仍在追求性價比之際,,他們通過對具有典型流行文化特征的生活方式引入,此次雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機MINI限量版的推出,,無論是為喝咖啡打上品質(zhì)生活的標(biāo)簽,,還是讓MINI變成一種個性、創(chuàng)意生活的象征,,從而讓年輕人為止癡迷,,都讓我們體會到商品社會的藝術(shù)感。
通過此次跨界合作,,我們更是發(fā)現(xiàn)兩者更多基因?qū)用嫔系钠鹾?。如果說MINI帶來的是駕駛新樂趣,那么雀巢Dolce Gusto膠囊咖啡機則帶來了咖啡新文化,,MINI獨具匠心的設(shè)計與帶來較好的駕駛體驗的追求,,和雀巢Dolce Gusto膠囊咖啡機充滿藝術(shù)感的機器造型與制造前所未有的飲品體驗如出一轍;兩者都具有特立獨行和充滿藝術(shù)氣息的品牌個性,,他們忠于自我表達(dá),,古靈精怪并且標(biāo)新立異,一直走在時尚前列,,給消費者帶來生活方式上的創(chuàng)新和情感上的共鳴.從本身的功能上來看,,采用瑞士技術(shù),與具有超過100年歷史的意大利著名咖啡機制造商德龍合作,,功能強大且使用簡單,。小小一臺機器能產(chǎn)生最高15bar高壓,可以與
咖啡館
專業(yè)咖啡機相媲美,;采用Thermoblock瞬間加熱技術(shù),,無須預(yù)熱;獨創(chuàng)的8段式控水技術(shù)精準(zhǔn)把控濃淡選擇,,也真正做到了表里合一,。
可以說,雀巢Dolce Gusto膠囊咖啡機MINI限量版就是一個咖啡藝術(shù)家,,而MINI則作為駕駛者性格的延續(xù)部分,,是飛馳在路上的流動裝置藝術(shù)。兩者的聯(lián)合,,帶來不僅是營銷領(lǐng)域的時尚前衛(wèi)震撼,,更是開啟創(chuàng)造力與個性化時代的先鋒時刻,在現(xiàn)代科技最為集中,、現(xiàn)代生活方式重要的領(lǐng)域中,,為我們打開了波普藝術(shù)的魔盒,。
品牌營銷別拘束,“在一起”酷起來
無論是營銷,、還是傳播,,我們生活中有太多的概念框架約束著,讓人們看待這個世界的一切時顯得那么涇渭分明,。然而所有偉大的創(chuàng)新,,通常都來源于打破界限的開始,在勇敢跨出界限的那一刻,,所有的事物變得不再循規(guī)蹈矩,、不再色調(diào)統(tǒng)一,而是五彩斑斕的酷了起來,。
本來,,雀巢咖啡Dolce Gusto與MINI就是以創(chuàng)新著稱的品牌,這次在一起,,更是讓人們驚艷,,打兩個不太恰當(dāng)?shù)谋确剑?dāng)瑪麗蓮,夢露與泰勒.斯威夫特站在一起,,或是辣妹維多利亞與貝克漢姆站到一起,,那種讓整個世界都亮起來的時尚能力,就是這樣的感覺,。我們期望在未來,,能有更多在一起的伙伴們,讓我們看到在一起的耀眼魅力,!
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