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二三線城市開一家“書店式”的咖啡館,,成功的幾率有多大?

發(fā)布時間:2020-09-09 11:01:46  文章來源:咖小斐
    想開一家咖啡館,地址位于一個二線或三線不太繁華的城市,,店鋪定位是偏古風的書店咖啡館,。從咖啡市場大環(huán)境以及門店定位來講,是不推薦開咖啡館的,。

咖啡館

    01.二線或三線城市咖啡市場容量小

    以自己所在的城市說吧,。目前居住于昆山,全國百強縣之首,,平均工資約為5500元,。昆山約有250萬常住居民,擁有本地戶口的約有78萬人,,擁有大大小小的咖啡館近200家,。

    昆山咖啡的主要受眾人群,我認為25歲以上的臺灣人,、企業(yè)中高層,、金融行業(yè)、律師,、全職媽媽,、本地居民居多。昆山獨立咖啡館一杯拿鐵的價格多為25元以上,,商業(yè)咖啡館在30元以上,。價格顯然也不低,但昆山是一個外來人口居多且工資較低的三線城市,,昂貴的房租以及生活成本讓這些年輕人沒有太多經(jīng)濟條件每天都喝咖啡,。

    后來有了瑞幸,且連續(xù)開了好多家,,補貼后價格多位于13元左右,。瑞幸咖啡的主要消費人群為25歲以下的年輕小白領(lǐng)。這樣,,25歲以上的咖啡消費人群由商業(yè)連鎖咖啡館(星巴克,、咖世家)+獨立咖啡館進行培養(yǎng),,而25歲以下的咖啡市場由瑞幸咖啡進行培養(yǎng)。相信,,過不了幾年,,昆山的咖啡市場就會成熟很多,喝咖啡的人群比例也會逐年成倍遞增,。

    開店之前:多去了解當?shù)乜Х仁袌龅娜萘恳约案偁帉κ值奶卣?/strong>,。

    02.書店式咖啡館受眾人群過于小

    昆山以前有一家上下兩層的書店式咖啡館,里面有多個書架各類書籍,,有舒適的桌椅可以閱讀,,但好景不長便倒閉了。為什么呢,?

    因為現(xiàn)在絕大多數(shù)的人把“碎片化時間”都給短視頻平臺了,。除了工作以及睡覺之外的時間,我們都可以稱為“碎片化時間”,,這個時間也是各類游戲廠商,、短視頻平臺、APP軟件爭奪的領(lǐng)域,。

    最開始,,我記得是“開心消消樂”。那時地鐵,、公交,、逛街、咖啡館里到處都能看到玩這款游戲的不同年齡段的人,。后來,,開始有了王者榮耀將“碎片化時間”推向高潮,不久短視頻平臺如抖音,、快手的出現(xiàn)更是“錦上添花”,,自此“碎片化時間”基本已經(jīng)被游戲和短視頻占據(jù)。

    現(xiàn)在還有多少年輕人還能去咖啡館安心學習讀書呢,?

    即使是咖啡館,,10桌顧客中,能有1個人看書就已經(jīng)不錯了,,其余多數(shù)都是玩游戲,、看短視頻,同時伴隨著“推塔”,、“哈哈哈”的聲音,。這就是現(xiàn)在普遍的年輕人生活狀態(tài)。

    喜歡安靜看書喝咖啡的消費者絕對是有,,但實屬少見,??Х缺緛硎鼙娙巳壕托。愕哪繕祟櫩透?ldquo;少之又少”,??Х瑞^不是靠單價,一般咖啡最多也就30多元,,真正提升業(yè)績的是來客數(shù),。

    開店之前:想想自己門店的受眾人群在哪里?有什么特點,?分布于哪里,?數(shù)量如何?

    03.沒有本行業(yè)經(jīng)驗失敗幾率大

    昆山咖啡館雖然很多,,但基本都處于“8虧1平1盈利”的狀態(tài),,全國咖啡館普遍如何,很難盈利,。我認識的很多開咖啡館的老板,咖啡館是自己的副業(yè),,其中不乏大量“跨界成功人士”,。沒有咖啡行業(yè)、甚至餐飲業(yè)的工作經(jīng)驗就貿(mào)然開店,,倒閉的不計其數(shù),。

    所在,如果您之前對咖啡行業(yè)沒有一點認識以及接觸,,是絕對不建議您開的,。也不要想:花高價招一個懂咖啡、會管理的人不就好了嗎,?答案肯定是不行的,。我見過這種情況太多了,老板找了一個專業(yè)的咖啡師管理門店,,出現(xiàn)最多的是門店運營能力差與財務上的盜竊,。

    專業(yè)咖啡師往往只是“業(yè)精于制作咖啡”,但管理門店不僅僅是制作標準,,還有運營,、營銷、服務,、貨源,、產(chǎn)品研發(fā)等很多工作,這些才是您的咖啡館“區(qū)別于競爭對手”的要因,;財務上的盜竊多是老板自己很少去店里,,店內(nèi)使用的收銀系統(tǒng)不管多么全面,,都會有漏洞。老板沒有一定的監(jiān)督措施,,那咖啡師就可以任意打折,、贈送,嚴重會出現(xiàn)“出品不入賬”這類的財務偷盜行為,。

    開店之前:自己必須要熟悉咖啡行業(yè)的經(jīng)營規(guī)則以及人才流向,。

    咖啡市場發(fā)展前景很大,但目前還不成熟

    我國咖啡市場以每年15%以上的速度增長,,同期世界平均增長率僅為1%,。專家預測至2020年,我國咖啡市場的規(guī)模也將到達2000億元,,而目前僅為800億元,。

    所以說,我國咖啡市場發(fā)展是非??斓?,且市場前景巨大。但根據(jù)目前國內(nèi)咖啡消費結(jié)構(gòu)來看,,我國仍舊屬于速溶咖啡主宰的階段,,速溶咖啡占咖啡市場份額的70%以上。這也說明,,我國未來很長一段時間,,仍舊是以速溶咖啡為主的。

    速溶咖啡一般是不會在咖啡館進行售賣的,??Х瑞^絕大多數(shù)都是現(xiàn)磨的,也就是現(xiàn)點現(xiàn)做,。隨著星巴克,、咖世家、瑞幸咖啡,,還有最近很火的易捷咖啡,,相信在這些連鎖咖啡企業(yè)的帶領(lǐng)下,可以將現(xiàn)磨咖啡的理念以及美味帶給更多的消費者,,這樣才能讓速溶咖啡的占比不斷下降,,咖啡館才有更多盈利的機會。
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