百萬噸雀巢速溶咖啡被銷毀 市場價數(shù)千萬元

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      據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道,，30多年前,，伴隨著這一經(jīng)典的廣告,，雀巢咖啡廣為人知,。在這段廣告的結(jié)尾，赫然寫著：雀巢咖啡,，東莞制造,。
  
      而就從上個月開始，雀巢公司東莞倉庫內(nèi)數(shù)百噸還沒過期的雀巢咖啡當(dāng)成垃圾銷毀,，似乎讓人看到了另一面,。
  
      有媒體報道，雀巢咖啡的集中銷毀行動還在繼續(xù),。一位東莞雀巢咖啡廠的資深員工說：“這是20多年來罕見的”。知情人透露,，超過100噸的咖啡已被銷毀,，而要銷毀的咖啡總量可能接近400噸，“算市場價得數(shù)千萬元”,。
  
      對此,，雀巢中國公關(guān)團隊向《天下公司》回應(yīng)，“銷毀的產(chǎn)品沒有質(zhì)量問題,，是正常的市場退貨,，接近保質(zhì)期了，所以我們才負(fù)責(zé)任的自行銷毀”,。
  
      1992年,，東莞雀巢咖啡廠正式投產(chǎn)，生產(chǎn)速溶咖啡,。2013年之前,，東莞雀巢咖啡廠除了正常的檢修停機外，幾乎是每天24小時開機生產(chǎn)的,。
  
      東莞雀巢咖啡廠高聳的煙囪里飄散出的濃濃的咖啡味,，還一度被周圍市民投訴是“空氣污染”,。但2013年開始，投訴少了,，“東莞雀巢咖啡廠每月只開機生產(chǎn)10－11天,，2014年11月整個月都沒開機生產(chǎn)”。
  
      其實雀巢的咖啡危機早在2012年就初見端倪,。當(dāng)年雀巢在云南咖啡豆的收購出現(xiàn)停滯,，甚至開始拒收咖啡農(nóng)戶的咖啡豆。
  
      當(dāng)時,，雀巢表示原因在于自己的倉庫已經(jīng)爆倉,。
  
      但一位業(yè)內(nèi)人士透露，其實當(dāng)時雀巢在收購的數(shù)量上是比預(yù)期要小的,。雀巢似乎在當(dāng)時面臨著銷售壓力,。
  
      如今東莞雀巢咖啡廠這個月的生產(chǎn)計劃已經(jīng)公布，開機日期為2月2日至13日,。一位員工說,，“回家過年的時候，要在老家多呆幾天,，休個年假,，反正回來也沒事做”。
  
      據(jù)一位當(dāng)?shù)貑T工透露,，這次銷毀的咖啡除了東莞工廠的,，還有上海工廠生產(chǎn)的。據(jù)了解這批上海生產(chǎn)的咖啡,，保質(zhì)期兩年,，2015年9月25日才到期。
  
      正如雀巢中國所解釋,，銷毀的原因是銷毀庫存,，而造成庫存的原因或許與目前速溶咖啡品類放緩有關(guān)。不久前,，雀巢首席財務(wù)官龔萬仁在分析師會議上便透露,，速溶咖啡整個品類都在放緩，目前雀巢已經(jīng)重新設(shè)計了雀巢咖啡的配方,，包括擴展了部分產(chǎn)品的范圍,，以刺激該品類的增長。
  
      數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)速溶咖啡的市場規(guī)模增長已經(jīng)從雙位數(shù)下滑到個位數(shù),，2014年，速溶咖啡的市場規(guī)模達64.23億元,，同比增長6.62%,，其中雀巢占據(jù)半壁江山,，市場份額達76%，排名第二的麥斯威爾占比13.7%,。而且,，速溶咖啡是進入國內(nèi)市場的雀巢旗下產(chǎn)品之一。
  
      速溶咖啡市場規(guī)模增長放緩,，一方面是由于占據(jù)大頭的雀巢咖啡增長不及往日,；另一方面，星巴克也加入了速溶咖啡的競爭,，2011年星巴克在中國市場推出速溶咖啡產(chǎn)品via,。星巴克解釋說，這種隨時帶走的咖啡比較方便,，適合出差旅行,，可以作為門店咖啡的補充。
  
      同時中國的咖啡市場也在悄然發(fā)生變化,。由于現(xiàn)磨咖啡連鎖店的沖擊,，大城市中喝速溶咖啡的群體也越來越少，星巴克中國區(qū)此前曾表示,，計劃未來五年在中國市場的門店數(shù)量翻番,，并且已在部分門店推出甄選咖啡。最新的數(shù)據(jù)顯示,，目前星巴克的咖啡店數(shù)目約1500家,。