由于全球疫情仍在升溫,，最近一段時(shí)間，國際巨頭接連倒閉,，現(xiàn)在,，連那個(gè)最牛的咖啡巨頭，“超級網(wǎng)紅”星巴克也開始扛不住了,。
星巴克近日突然給股東們發(fā)了一封信,。信中稱，將永久關(guān)閉400家門店,！該消息發(fā)布后不久,，挖如一顆炸彈轟向資本市場,，一夜間，這家老牌咖啡巨頭蒸發(fā)了50億美元（約350億元人民幣）,！此外,，星巴克方面還表示，預(yù)計(jì)二季度主營業(yè)務(wù)收入將下降32億美元,！
星巴克認(rèn)為,，關(guān)閉門店是現(xiàn)在必須要采取的自救行為。那么,，這個(gè)市值千億美元的巨頭,，到底出現(xiàn)了怎樣的巨變？會(huì)如此落魄,？
01
關(guān)店超7500家,，在華銷售額暴跌78%
追溯辛巴克的發(fā)展史，有將近50年,，是全球咖啡行業(yè)里不折不扣的巨頭,，通過近50年的發(fā)展，星巴克逐漸找到一條適合自己的出路,，聚焦全球白領(lǐng)人群。由于長期注重用戶體驗(yàn)和咖啡口感,，星巴克廣受世界白領(lǐng)人群的好評,，2019年時(shí)，更在全球76個(gè)國家,，開店3萬多家,！
特別是自從進(jìn)入中國以來，更讓一些愛面子的人愛不釋手,，作者在上大學(xué)的時(shí)候,，同學(xué)都以喝過星巴克為榮，有些愛裝B的同學(xué),，甚至反復(fù)在用星巴克塑料杯在女生面前瞎顯擺,，以顯示自己高端、牛,。足可見星巴克在人群中的影響力,。
按說瑞幸咖啡快完了，向星巴克這樣的巨頭,，應(yīng)該持續(xù)上坡才對,，怎么在2020年懵了，簡直有些不可思議,。究其原因,，還是與全球疫情影響有關(guān),。搞的熱愛生命的白領(lǐng)們都不敢跑去喝咖啡了。這直接導(dǎo)致其數(shù)據(jù)在2020年的慘不忍睹,。
2月,，星巴克中國開啟大量關(guān)店模式，在華銷售額暴跌78%,，4月,，美國又成全球疫情震中，全美關(guān)店比例達(dá)到56%,。要知道,，星巴克在美可有1.5萬家門店，關(guān)店56%就相當(dāng)于關(guān)店超過7500家,！這些直接讓星巴克銷售額損失約9.15億美元,！
關(guān)店7500家背后，是星巴克在美的大量裁員,，這給本來就如履薄冰的美國又一次暴擊,！
02
危機(jī)啟示：跟不上時(shí)代步伐，終將被淘汰
為什么這次疫情到來,，我們看到,，倒下最多的巨頭是美國企業(yè)？除了特朗普不控制疫情導(dǎo)致瘋狂擴(kuò)散外,，還與其守舊的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ接嘘P(guān),。
為什么沒有疫情的時(shí)候皆大歡喜，疫情來了卻不堪一擊,？因?yàn)?，人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸由線下轉(zhuǎn)移到線上，疫情只是加速了行為的爆發(fā),。如果不能跟上時(shí)代變化的腳步,，還在依靠過往沉淀吃老本，只能被時(shí)代所淘汰,。
疫情期間,，我們看到很多企業(yè)殺出重圍，借助網(wǎng)購,、外賣,、直播帶貨一批批企業(yè)反而煥發(fā)生機(jī)，而越是聲名顯赫的老牌企業(yè),，越不愿意做出改變,，它們適應(yīng)了被萬人矚目的生活，適應(yīng)了全球霸主的地位,，卻也是輸?shù)米顟K,，LV,、ZARA、維密,、GAP比比皆是,，依賴線下實(shí)體經(jīng)營，反而被其拖累,，體無完膚,。
只有適應(yīng)時(shí)局加速改變才能在時(shí)代洪流中立于不敗之地。在這一點(diǎn)上,，星巴克做的倒是還算可以,，星巴克計(jì)劃將用3-5年時(shí)間，在全美各地逐步推出窗口提貨店,，這種只提供取貨,，不再提供就座方式，不僅會(huì)大大節(jié)約成本,，還會(huì)提升效率,，這也為很多企業(yè)提供了參考價(jià)值，跟進(jìn)時(shí)代,，才能不被拋棄,。
星巴克以后要變成一個(gè)像一點(diǎn)點(diǎn)的小窗口店，不提供WIFI和座位,，你還會(huì)青睞它嗎,？
