由于全球疫情仍在升溫，最近一段時間,，國際巨頭接連倒閉,，現在，連那個最牛的咖啡巨頭,，“超級網紅”星巴克也開始扛不住了,。
星巴克近日突然給股東們發(fā)了一封信。信中稱,，將永久關閉400家門店,！該消息發(fā)布后不久，挖如一顆炸彈轟向資本市場,，一夜間,，這家老牌咖啡巨頭蒸發(fā)了50億美元（約350億元人民幣）！此外,，星巴克方面還表示,，預計二季度主營業(yè)務收入將下降32億美元！
星巴克認為,，關閉門店是現在必須要采取的自救行為,。那么，這個市值千億美元的巨頭,，到底出現了怎樣的巨變,？會如此落魄？
01
關店超7500家,，在華銷售額暴跌78%
追溯辛巴克的發(fā)展史,，有將近50年，是全球咖啡行業(yè)里不折不扣的巨頭,，通過近50年的發(fā)展,，星巴克逐漸找到一條適合自己的出路，聚焦全球白領人群,。由于長期注重用戶體驗和咖啡口感,，星巴克廣受世界白領人群的好評,，2019年時，更在全球76個國家,，開店3萬多家,！
特別是自從進入中國以來，更讓一些愛面子的人愛不釋手,，作者在上大學的時候,，同學都以喝過星巴克為榮，有些愛裝B的同學,，甚至反復在用星巴克塑料杯在女生面前瞎顯擺,，以顯示自己高端、牛,。足可見星巴克在人群中的影響力,。
按說瑞幸咖啡快完了，向星巴克這樣的巨頭,，應該持續(xù)上坡才對,，怎么在2020年懵了，簡直有些不可思議,。究其原因,，還是與全球疫情影響有關。搞的熱愛生命的白領們都不敢跑去喝咖啡了,。這直接導致其數據在2020年的慘不忍睹,。
2月，星巴克中國開啟大量關店模式,，在華銷售額暴跌78%,，4月，美國又成全球疫情震中,，全美關店比例達到56%,。要知道，星巴克在美可有1.5萬家門店,，關店56%就相當于關店超過7500家,！這些直接讓星巴克銷售額損失約9.15億美元！
關店7500家背后,，是星巴克在美的大量裁員,，這給本來就如履薄冰的美國又一次暴擊！
02
危機啟示：跟不上時代步伐,，終將被淘汰
為什么這次疫情到來,，我們看到，倒下最多的巨頭是美國企業(yè)？除了特朗普不控制疫情導致瘋狂擴散外,，還與其守舊的經驗模式有關。
為什么沒有疫情的時候皆大歡喜,，疫情來了卻不堪一擊,？因為，人們的消費習慣已經逐漸由線下轉移到線上,，疫情只是加速了行為的爆發(fā),。如果不能跟上時代變化的腳步，還在依靠過往沉淀吃老本,，只能被時代所淘汰,。
疫情期間，我們看到很多企業(yè)殺出重圍,，借助網購,、外賣、直播帶貨一批批企業(yè)反而煥發(fā)生機,，而越是聲名顯赫的老牌企業(yè),，越不愿意做出改變，它們適應了被萬人矚目的生活,，適應了全球霸主的地位,，卻也是輸得最慘，LV,、ZARA,、維密、GAP比比皆是,，依賴線下實體經營,，反而被其拖累，體無完膚,。
只有適應時局加速改變才能在時代洪流中立于不敗之地,。在這一點上，星巴克做的倒是還算可以,，星巴克計劃將用3-5年時間,，在全美各地逐步推出窗口提貨店，這種只提供取貨,，不再提供就座方式,，不僅會大大節(jié)約成本，還會提升效率,，這也為很多企業(yè)提供了參考價值,，跟進時代，才能不被拋棄。
星巴克以后要變成一個像一點點的小窗口店,，不提供WIFI和座位,，你還會青睞它嗎？
