終于知道意大利為什么沒有星巴克了

發(fā)布時間：2015-06-13 11:45:19  文章來源：唯咖啡官網(wǎng)

• 　　如果沒有意大利，就沒有現(xiàn)在的星巴克。正是星巴克總裁霍華德·舒爾茨1983年的意大利米蘭之旅，成就了他如今的“世界咖啡王國”。
  
  
  
  
  　　他曾在一本書中寫到，那時他還是星巴克的市場總監(jiān)，一天下午來到大教堂廣場，那里有米蘭最著名的哥特式教堂，廣場四周全是咖啡館，空氣中都飄蕩著著歌劇聲和咖啡的醇香。他意識到，意大利人已經(jīng)把咖啡變成了生活的一部分，星巴克也不應(yīng)該局限于只賣咖啡豆了，要讓美國人也體驗(yàn)到這樣的咖啡文化。
  
  　　去過意大利的人一定會發(fā)現(xiàn)，怎么尋找就是不見星巴克的身影，10個理由，告訴你為什么意大利沒有星巴克！
  
  　　1、滿街都是咖啡店
  
  　　意大利人對咖啡的瘋狂嗜好全球聞名，不管是米蘭還是佛羅倫薩，大街小巷上遍布著各種咖啡店，采用最新鮮的咖啡豆研煮。
  
  
  
  
  　　除了咖啡店，咖啡的自動售賣機(jī)也分布在意大利各個角落，意大利人根本就不愁沒有咖啡喝，隨時隨地就能喝到。
  
  　　2、低價(jià)就能享受的美味
  
  　　以米蘭這座城市為例，一杯espresso(意式濃縮咖啡)價(jià)格在人民幣6~8元左右，意大利人一天習(xí)慣喝個2、3次，星巴克20元起的價(jià)格已經(jīng)超出了當(dāng)?shù)厝顺惺苣芰Α?br />
  　　同樣大小的咖啡，星巴克在價(jià)格上就已經(jīng)輸了~
  
  　　3、口味特別
  
  　　對意大利人來說，espresso(意式濃縮咖啡)才是真正的咖啡，那些加了牛奶的拿鐵、瑪奇朵只能算是飲料，更別提星巴克的主打產(chǎn)品星冰樂了。
  
  　　如果星巴克開在意大利，估計(jì)是每天都要賠錢的節(jié)奏~
  
  　　4、喝咖啡的鼻祖
  
  　　意大利人喝咖啡的歷史早在星巴克創(chuàng)立之前就已經(jīng)存在，星巴克的咖啡本身就是在意大利咖啡的基礎(chǔ)上改造而成。
  
  　　意大利人一向?qū)ψ约簢业拿朗撤浅Ｗ院溃绹说目Х龋缓?
  
  　　5、星巴克=“涮鍋水”?
  
  　　星巴克采用的美式過濾咖啡法，在意大利人看來完全就跟涮鍋水一樣，不但苦而且發(fā)澀，完全失去了咖啡最原始的醇香本質(zhì)。
  
  
  
  
  　　所以在意大利有一股鄙視星巴克的風(fēng)氣，如果你在意大利問路人星巴克怎么走，也許會被森森的鄙視...
  
  　　加上他們對本地咖啡的驕傲感，更不可能買星巴克喝。
  
  　　6、喝咖啡習(xí)慣不同
  
  　　喝咖啡習(xí)慣大不同意大利喝咖啡站著喝和坐著喝價(jià)格不同，當(dāng)?shù)厝烁矚g在咖啡吧臺前站著邊喝咖啡邊聊天，不怎么愿意坐在店里，星巴克這種主打坐著喝咖啡的方式在意大利行不通。
  
  　　但是也有人會想，星巴克也可以打包帶走或者站著喝啊，只是意大利人真心不喜歡這么做。
  
  　　7、星巴克是“偽咖啡”?
  
  　　手磨咖啡粉，壓好粉末后放在咖啡機(jī)上慢慢煮是才是意大利人心中一杯地道好喝的咖啡，像星巴克這種采用全自動機(jī)器，一鍵研磨濃縮的咖啡不夠正宗。
  
  　　不但口味挑，制作手法也要講究，只能說意大利在咖啡的問題上很執(zhí)著!
  
  　　8、最正宗的咖啡在意大利意大利盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)咖啡豆，除了Espresso(意式濃縮咖啡)外，還有一種只有意大利人最愛點(diǎn)的Ristretto，分量只有普通濃縮咖啡的一半，但是集結(jié)了咖啡的所有精華。
  
  　　9、喝咖啡習(xí)慣不同美國人和意大利人喝咖啡的習(xí)慣有點(diǎn)不同：美式咖啡倒得很滿，意式卻只倒到一個手指頭那么深，意大利人覺得一杯美式咖啡都夠八個人喝;且意大利人只能早餐時喝卡布奇諾，他們覺得美國人中飯、晚飯一頓大吃后喝咖啡，簡直不可思議。
  
  　　10、咖啡選料不通美式咖啡和意式咖啡在選料上也不同。霍華德·舒爾茨2008年去意大利考察時說：“意式咖啡太澀了，味道太濃。星巴克繼承了意大利的咖啡文化，但值得驕傲的是改進(jìn)了咖啡的口感。”而一名意大利咖啡師培訓(xùn)師GianlucaBrizi說：“星巴克只是用了不同原料而已，要是在意大利開家店只賣這種咖啡，第二天就會關(guān)門。星巴克很善于選址、發(fā)揮品牌優(yōu)勢，但似乎丟失了咖啡的品質(zhì)。”甚至還有一種說法是Ristretto “咖啡如此的少只濕潤了嘴唇便沒有了。”
  
  　　星巴克起源于意大利，連現(xiàn)在的中杯(Tall)、大杯(Grande)、超大杯(Venti )也都是意式說法，想拼“正宗”?拼不過意大利。
  
  
  
  
  　　所以有機(jī)會去意大利，千萬別想著找星巴克了，因?yàn)樗麄兏揪蜎]有開在那！
  
  　　意大利不僅沒有星巴克，
  
  　　也沒有看見過必勝客。
  
  　　根本原因，
  
  　　還是意大利人對自己飲食文化的執(zhí)著!

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